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这并不是个案，《证券日报》记者随机咨询了多位在世界杯期间购买体彩的消费者，对于购买途径，他们不约而同地指向了网络渠道。对于这一选择的原因，大多数人给出的答案是：“习惯”。和世界杯期间网络上红火的彩票世界相对应的是，彩票的线下市场略显冷清。《证券日报》记者随机走访北京海淀区的几个彩票销售点时看到，店里选购彩票的人并不多，只零星有几个人在记录双色球号码，“晚上来买体彩的人就多了”。店内的工作人员如是解释。
而借助此次世界杯，各家彩票线上销售平台也力推各种促销手段。例如，淘宝方面称，6月12日-6月26日，彩民登录淘宝彩票客户端参与活动页面指定合买，若参与合买未中奖，或中奖金额少于投注金额，除彩票本身的正常返奖外，还将获得差额等值淘宝购物红包，每天最多可购买100元；7月11日-7月13日，彩民则可参与到竞猜世界杯决赛结果，凡是单次投注金额不低于10元的彩民，即可参与到分钱奖励活动中。此外，在整个世界杯期间，彩民也可玩扫脸游戏、累计竞猜天数等活动中，并有望获得高达3000元的彩票红包。
